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腾讯音乐顺应用户多元化需求

来源:广州热线综合

时间:2018-10-12 16:16
腾讯音乐顺应用户多元化需求 

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近日,中国音乐行业的大事莫过于腾讯音乐娱乐集团即将上市。作为中国第一个赴美上市的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐在社交娱乐生态中究竟展现了多少中国音乐市场的想象力?
腾讯音乐洞察音乐社交娱乐的全新生活方式
随着数字技术不断打破音乐消费的边界,音乐社交娱乐深入渗透到用户日常生活当中,促使用户从过去单一的视听,逐渐进入到多元的场景。为了顺应用户的多元化需求,腾讯音乐为用户提供了领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务,通过“发现、听、唱、看、演出、社交”六大场景体验丰富用户社交娱乐生活。
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音乐社交娱乐正在成为一种全新的生活方式,而腾讯音乐率先占领了音乐社交娱乐这块高地。2018年第二季度,腾讯音乐总月活跃用户数超8亿,四款产品QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在移动音乐APP市场中均位列前4。
腾讯音乐社交娱乐模式触发用户多元化消费
“音乐+社交”的概念早就存在,但它一直局限于留言区评论和由UGC内容方面,而腾讯音乐打造的“一站式”音乐娱乐平台,实现了多元音乐消费场景的无缝切换。平台向用户提供了包括在线音乐视听、在线K歌、以音乐为核心的在线直播产品,且均以社交作为驱动力。例如,用户可以将K歌作品在全民K歌上与其他用户分享,或者通过QQ、微信与好友互动。
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腾讯音乐目前所拥有的包括付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员在内的多元商业模式,不仅为用户提供了多元消费的环节,也反哺了正在发展中的在线音乐付费市场。
腾讯音乐顺应市场探索出全新运作机制
目前全球前五唱片公司在欧美市场播放量占85%,而在中国市场不足30%,造成音乐内容消费现状的原因有两点:一、中国音乐处于数字全球化进程中,用户对于海外音乐接触机会更多;二、中国音乐市场环境复杂,以音乐为核心的社交娱乐生态为新内容的产生创造了条件。
在这一现状下,腾讯音乐一方面扩大国内外唱片公司的合作规模,同时通过原创内容扶植、内容联合出品等方式去发现、孵化潜在行业新星和优质内容。
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腾讯音乐在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时,也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。
目前,腾讯音乐创新的音乐消费模式已经冲破了流媒体音乐发展的瓶颈,充分展现了用户愿意深度参与的音乐体验付费的趋势,并将进一步打开数字音乐消费市场的想象力。

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